A puerta fría

Hoy, #Lafrasedeldía, recuerda un clásico de la argumentación publicitaria:
"I don´t know who you are.
I don´t know your company.
I don´t know your company's product.
I don´t know what your company stands for.

I don´t know your company's costumers.
I don´t know your company's record.
I don´t know your company's reputation.
Now -what was it you wanted to sell me?
MORAL: Sales start before your salesman calls (...)"

Rosser Reeves. Publicitario estadounidense y "padre" de la USP (Unique Selling Proposition).
De un anuncio de finales de la década de los 50 para las revistas de McGraw-Hill.





"No sé quién es usted.
No conozco su empresa.
No conozco el producto de su empresa.
No conozco lo que su empresa representa.
No conozco los clientes de su empresa.
No conozco las cifras de su empresa.
No conozco la reputación de su empresa.
Ahora, dígame, ¿qué es lo que quería usted venderme?

Moraleja: las ventas empiezan antes de que su vendedor llame"
Rosser Reeves. De un anuncio de finales de la década de los 50 para las revistas de McGraw-Hill

Hoy no es noticia

La frase del día de hoy es una mala noticia:

"Antes, una buena estrategia de comunicación para las marcas era generar noticias.

Ahora, hay noticias de sobra y no hay tiempo para hacerse eco de ellas."

Ramon Fano, co-director de la revista NEO2; anteayer en Facebook. 

Riqueza interior

La frase del día de hoy esconde un tesoro:

"We die. We die rich with lovers and tribes, tastes we have swallowed, bodies we've entered and swum up like rivers. Fears we've hidden in - like this wretched cave. I want all this marked on my body. Where the real countries are. Not boundaries drawn on maps with the names of powerful men."

Anthony Minghella, director y guionista cinamatográfico inglés: De su guión basado en la novela "El Paciente Inglés" de  Michael Ondaatje, novelista y poeta canadiense, de origen cingalés. 

"Morimos. Morimos ricos en amantes y congéneres, en sabores que engullimos, cuerpos que penetramos y remontamos como ríos. En miedos que nos ocultan, como esta cueva miserable. Quiero esta riqueza tatuada en mi cuerpo. Donde se hallan los auténticos países. No esas fronteras dibujadas en mapas con nombres de poderosos señores.

Para siempre

"Ponme como un sello sobre tu corazón,
como un signo sobre tu brazo"
Salomón, "Cantar de los Cantares". Capítulo 8, versículo 6.
En el enlace, la página de la Biblia del Oso (1569), primera Biblia completa editada en español

Vade retro, código de barras

"Y hacía que a todos, pequeños y grandes, ricos y pobres, libres y esclavos, se les pusiera una marca en la mano derecha o en la frente, y que ninguno pudiera comprar ni vender, sino el que tuviera la marca o el nombre de la bestia o el número de su nombre. Aquí hay sabiduría. El que tiene entendimiento cuente el número de la bestia, pues es número de hombre. Y su número es seiscientos sesenta y seis"
Apocalipsis 13:16-18

(N. del B.) Google nos recuerda hoy que se cumplen 57 años de la invención del código de barras. Si os conectáis a la página de la Wikipedia dedicada al código de barras, podéis encontrar una curiosa teoría que lo relaciona con el número de la bestia.

Y para los amantes del diseño, un par de enlaces de empresas que han aportado creatividad a los códigos de barras:

http://www.barcoderevolution.com/home/
http://www.d-barcode.com/barcode/barcode_products.html