Cambio de paradigma

“Estamos pasando de las generaciones del tener a las del ser”
Joaquín Lorente, publicitario.
En una entrevista para El Programa de la Publicidad/MarketingDirecto.com (minuto 13:30) en la Academia de la Publicidad, como Miembro de Honor 2009.

(N. del B.) Decíamos ayer... Joaquín Lorente también habla de la "circunstancia" (minutos 10 a 12)

En los años 70, con MMLB, Joaquín Lorente era la vanguardia de la comunicación comercial y la creatividad publicitaria: casi presentaron a Edward de Bono a los directivos españoles. Fiel a su espíritu, desde entonces intenta estar, si no en la cresta de la ola, sí en la resaca de la primera que rompa en las costas del consumo.

Hace años, en 2004, publicó "Ciudadanos de la tierra.com" imaginando la aplicación de las incipientes redes sociales y el ya omnipresente SMS al activismo político/social (Facebook nació ese mismo año y los foros y blogs ya rondaban la década de existencia).

Ahora, tras la repercusión de su libro "Piensa, es gratis" en Facebook vuelve sus vivarachos ojos hacia la web 2.0. Ya sabemos lo que ésta nos ofrece. Veamos qué tiene que aportar Joaquín Lorente. O mejor, unámonos a él para aportar juntos.

Circunstancias... ¿atenuantes?

"La circunstancia es la atmósfera que envuelve nuestro cerebro:
la brisa que lo oxigena o la contaminación que lo nubla"
Ángela Becerra, de su columna "The End" para el diario ADN de fecha 17 de marzo de 2010

"Yo soy yo y mi circunstancia y si no la salvo a ella no me salvo yo"
José Ortega y Gasset, de sus "Meditaciones del Quijote"

"Yo soy rebelde porque el mundo me ha hecho así"
Manuel Alejandro, de su tema "Yo soy rebelde", interpretado por Jeanette

Where do you want to go today?

"La felicidad es una dirección, no un lugar"
Sydney J. Harris, (1917–1986). Periodista. Autor de la columna "Strictly Personal"

"Where do you want to go today?"
Dan Wieden de su campaña para Microsoft, en la agencia Wieden & Kennedy, 1995.
(N. del B.) La campaña, retirada un año después, tuvo un efecto curioso en la gente. Llamaban al teléfono gratuito de Microsoft para decir, literalmente, "dónde querían ir".

Relatividad

"Y tú y yo preocupándonos
Que si este amor se nos murió
Y hay gente que es feliz tan solo
Con volver a ver el sol y su calor"
Luis Manuel Gil Pérez, El Hombre de Vitruvio, de su tema "Ellos"

¿Hay alguien?

"Yo soy la voz de uno que clama en el desierto"
San Juan , de su Evangelio. Capítulo I, versículo 23.

(N. del B./1) Citando a Isaías y erróneamente traducida de la biblia hebrea (Tanaj) que reza:

"Una voz proclama:
'¡En el desierto preparad el camino del Eterno;
enderezad calzada en la soledad para nuestro Elokim!'"
Ieshaiá / Isaías 40:3)


(N. del B./2)
Postear en un blog sin recibir comentarios recuerda a la cita bíblica. Parece que no se publica salvo para leerse uno mismo. Como profetas, día a día lanzamos al inmenso vacío electrónico (paradójicamente sobresaturado) el mensaje que nos ha sido legado. A veces en forma de aforismo, otras en verso, diálogo o letra de canción.

Es cierto que publicamos por el Ello de un impulso narcisista, y que uno se justifica con argumentos de utilidad pública, para darle una salida a la pulsión y contrarrestar esa voz de la consciencia que lo reprimiría todo al verse sometida a vuestro juicio crítico.

Así que esto no deja de ser más que una visión personal, una "rallada", una sofisticación con derechos de autor del comentario de estado que nos ofrece cualquier red social.

Por ello "es increíble, espeluznante" como cantaba Astrud, que todavía, algunos, tengáis ganas de acercaros a curiosear por la frase del día, cuando se cumplen dos años del blog.

Más de mil entradas y casi ochomil visitas después, va a resultar que no hay desierto en el que clamar, que la percepción es falsa como ocurre en la cita de Juan (nadie clama en el desierto pues el original hebreo dice "Yo soy la voz de uno que clama: en el desierto preparad el camino del Señor").

Aún así; ese silencio omnipresente, esa "presencia" vuestra que más que verse o escucharse se presiente, me hace recordar aquel chiste de Eugenio en el que un tipo colgado de una rama en un precipicio pregunta, pidiendo ayuda, "¿Hay alguien?" y cuando Dios le responde que sí, que está Él, el hombre responde:
"Sí, pero...¡¡¿Hay alguien más?!!

Dream, dream, dream

Esta noche, me encaramaré a la luna,
me instalaré en su cruasán como si estuviera en una hamaca
y no tendré ninguna necesidad de dormir para soñar.
Mathias Malzieu, de su libro "La Mecánica del Corazón"

Dejarse llevar

"This... being together... in the garden. All of us happy, and you with us here,
I didn't want it to change... and it's changed.
I didn't want it to end... and it's gone.
It was like something in a dream. Now you've made it real.
I didn't want to be real."
Rumer Godden, de su novela y guión de la película "El Río" de Jean Renoir (1951)

"Esto... estar juntos... en el jardín. Todos felices, y tú con nos, aquí.
No quería que cambiara... y ha cambiado.
No quería que terminara... y se ha ido.
Era como en un sueño, que has hecho realidad.
No quería ser real.

Velado desvelo

Descubre tu presencia,
y máteme tu vista y hermosura;
mira que la dolencia de amor,
que no se cura
sino con la presencia y la figura.
San Juan de la Cruz, "Cántico Espiritual"

El Río de la Vida

"Nuestras vidas son los ríos
que van a dar en la mar,
que es el morir"
Jorge Manrique, de sus "Coplas a la muerte de su padre"

(N. del B.) No deja de resultar irónico. Leía en el fascinante mapamundi fluvial que incluye la revista National Geographic (ejemplar de Abril de 2010 dedicado al AGUA) que algunos ríos mueren antes de llegar al mar. El "Colorado" (creador del Gran Cañon) y el río Amarillo en China soportan tales demandas de agua en su curso que suelen llegar secos a sus desembocaduras. El mapa/poster se ha basado en la solución carto-hidrográfica "Hydrosheds"


"...all things merge into one, and a river runs through it. The river was cut by the world's great flood and runs over rocks from the basement of time. On some of those rocks are timeless raindrops. Under the rocks are the words, and some of the words are theirs. I am haunted by waters."
Richard Friedenberg, de su guión para la película de Robert Redford "A river runs through it" ("El río de la vida") de 1992. Basada en la novela de Norman Maclean


"...todas las cosas se funden en una, y un río las atraviesa: El río fue surcado por las grandes inundaciones del mundo y corre sobre las rocas desde los cimientos del tiempo. Sobre algunas de esas rocas hay gotas inmemoriales: Bajo las rocas, las palabras. Y algunas de esas palabras les pertenecen. Estoy obsesionado por las aguas."

Certeza

"Nunca se puede saber
Lo que va a ocurrir mañana
Salvo que al fin de semana
Sigue un lunes otra vez"
Santiago Auserón, de su tema "A cara o cruz"
para el disco de Radio Futura "La Canción de Juan Perro" (1987)

Calidad, no cantidad

"We have just enough religion to make us hate,
but not enough to make us love on another."
Arthur Koestler, escritor y filósofo.

"Tenemos la suficiente religión como para odiarnos,
pero no la necesaria para amarnos los unos a los otros".

Preparen, disparen, apunten

-¿En qué trabaja usted? -preguntan al Sr. K.

El Sr. K respondió:
-Me está costando una fatiga enorme preparar mi próximo error.
Bertold Brecht. De su libro "Historias del Sr. Keuner"

Consuelo

"¿Qué
importa
que la estrella
esté remota
y deshecha
la rosa?
Aún tendremos
el brillo y el aroma."
León Felipe, poeta

Coste de oportunidad

"The holy grail is to spend less time making the picture
than it takes people to look at it."
Banksy, artista callejero de identidad desconocida

"El Santo Grial es invertir menos tiempo haciendo la obra
del que emplea la gente en mirarla"

Ser padre

"Para ser padre hay que tener una buena opinión de uno mismo"
Denys Arcand, del guión de su película "Le déclin de l'empire américain" (1986)

Sutil diferencia

"Rich people aren't crazy, Lex. They're excentric!"
Lionel Luthor, a su hijo en la serie "Smallville"

"Cuando eres rico no estás loco. Eres excéntrico"

Mejor me callo

"Es increíble, espeluznante, que todavía tengáis ganas de escuchar,
porque hace tiempo que mis cosas han dejado de avanzar."
Manolo Martínez (Astrud), de su tema "Es increíble",
de su disco de 1999 "Mi fracaso personal"

Revelación

"Feels like I've been awakened
Every rule I had you breakin'
The risk that I'm takin'
I'm never gonna shut you out"
Evan Kidd Bogart, Beyonce Gisselle Knowles y Ryan Benjamin Tedder, de su tema "Halo"

"Siento como si hubiera despertado
a cada norma que tuve y rompes.
Es el riesgo que he aceptado
y nunca te daré de lado."

(N. del B.) Boquiabierto me ha dejado este chico: por su voz y por su estrategia web 2.0.
Damas y caballeros, niños y niñas.... superleroyvv

Risk free

"Si te pasas la vida procurando no romperte nada,
te aburrirás terriblemente...
¡No conozco nada más divertido que la imprudencia!
Mathias Malzieu, de su libro "La Mecánica del Corazón"

Fuera de la cueva

"Cuando abandonas el espejismo que ha sido tu vida
y comienzas a ver el mundo tal como es realmente
—un lugar de inenarrable belleza—, el ritmo de la sincronía
en tu vida aumentará también.

Cuando más coraje y convicción demuestres para vivir la vida
que el universo quiere que vivas, más bendiciones te enviará.
Te dará luz verde en todos los caminos."
Robin Sharma, del libro “Una inspiración para cada día”